La spesa turistica diretta generata nel 2025 dagli ospiti degli alberghi italiani a cinque stelle e cinque stelle lusso viene stimata in 10,4 miliardi di euro. L’analisi dell’istituto Demoskopika attribuisce al segmento il 17,3% della spesa complessiva negli esercizi alberghieri, quantificata in poco più di 60 miliardi.
Tra il 2008 e il 2025 le presenze nelle strutture di fascia più alta sono aumentate del 111,1%, mentre l’intero comparto alberghiero è cresciuto del 14,5%. La spesa media stimata raggiunge 702 euro per notte, più di tre volte il livello medio degli alberghi italiani. Sono valori aggregati e non descrivono la tariffa di ogni camera.
Il mercato è molto concentrato: 17 province raccolgono circa il 79% delle presenze di lusso. Il Lazio guida la stima regionale con 2,3 miliardi di euro, seguito da Trentino-Alto Adige con 1,7 miliardi e Veneto con 1,4 miliardi. Roma, Venezia, Milano e le destinazioni alpine assorbono una parte rilevante della domanda internazionale.
Demoskopika individua anche aree di nicchia nelle quali il peso percentuale del lusso è elevato pur con volumi inferiori, tra cui province della Puglia, Toscana, Sicilia, Sardegna, Emilia-Romagna e Basilicata. Per questi territori la crescita può generare occupazione e investimenti, ma aumenta la pressione su abitazioni, trasporti, acqua e servizi locali.
Il mercato dei “big spender” nell’intero sistema alberghiero viene stimato in 21,4 miliardi. Germania e Stati Uniti risultano i principali bacini di spesa, seguiti da Regno Unito, Francia, Svizzera e Austria. La dipendenza da pochi mercati espone però le destinazioni a cambi, rallentamenti economici e tensioni geopolitiche.
Per l’Italia la conseguenza non riguarda soltanto il numero di camere di lusso. Servono personale qualificato, collegamenti efficienti, tutela del patrimonio e gestione dei flussi. Le stime non sono dati amministrativi definitivi, ma indicano un settore capace di generare valore elevato: la sfida è distribuirne i benefici senza perdere vivibilità e identità dei luoghi.